Маркетолог – один из ключевых ТОП менеджеров компании, отвечающий за ее «лицо». От того, какую стратегию продвижения/позиционирования/коммуникации выберет компания – зависит ее успех или неудачи.
Как сделать процесс принятия важных решений оптимальным и безопасным? Как эффективно использовать ресурсы компании? Как усилить позиции компании на рынке и свои позиции в глазах коллег? Об этом и о многом другом – в пятидневном тренинге «7 шагов успешного маркетолога».
К участию приглашаются:
· Маркетологи
· Руководители по маркетингу – директора и начальники отделов.
Тренинг наполнен кейсами и примерами как мирового, так и локального рынков.
Тренинг позволит Вам:
· На примере и собственноручно оценить те или иные маркетинговые инструменты
Методика обучения:
· Тренинг – 30% теория и 70% практика (кейсы, упражнения).
Программа:
1. Место маркетинга в бизнесе:
· Что маркетинг может сделать для бизнеса,
· Как увеличить стоимость компании с помощью маркетинга.
2. Тенденции современного маркетинга:
· От сегментирования от One-2-One маркетинга,
· Успешные мировые маркетинговые стратегии,
· Управление большими базами данных,
· Фатальные ошибки маркетологов.
Шаг 1
Построение маркетинговой информационной системы:
· Источники маркетинговой информации,
· Маркетинговые исследования конкурентов и потребителей,
· Инструменты маркетингового анализа,
· Выбор целевой аудитории.
Шаг 2
Стратегическое маркетинговое планирование:
· Формулирование целей компании,
· Стратегии брендинга/ребрендинга, позиционирования,
· Формулирование видения, миссии, ценностей компании,
· Стратегия продвижения.
Шаг 3
Тактическое маркетинговое планирование:
· Формулирование целей и задач коммуникаций,
· Выбор эффективных каналов коммуникаций,
· Разработка эффективных рекламных сообщений,
· Составление и реализация промо плана.
Успешное медиапланирование:
· Параметры медиапланирования,
· Составляющие эффективного медиа-плана,
· Мониторинг и оптимизация размещения.
Организация BTL кампаний:
· Алгоритм проведения успешной BTL кампании,
· Выбор и подготовка промоутеров,
· In-store коммуникации,
· Оценка результатов.
Шаг 4
PR и кризисные коммуникации
· Организация PR деятельности компании,
· Разработка и реализация PR стратегии,
· Кризисные коммуникации и их профилактика,
· Работа с лидерами мнений.
Шаг 5
Интернет маркетинг:
· Разработка и запуск сайта компании, повышение его эффективности,
· Секреты посадочных страниц,
· Работа в социальных сетях – код успеха и фатальные ошибки,
· Нестандартные инструменты продвижения.
Шаг 6
Разработка бюджета маркетинга:
· 9 способов расчета бюджета,
· Доходная часть бюджета,
· Контроль исполнения бюджета,
· Оценка эффективности маркетинговых инвестиций.
Шаг 7
Организация маркетингового процесса в компании:
· Задачи маркетолога,
· Построение систем управления маркетинговыми и рекламными процессами,
· Выбор лучших поставщиков,
· Формирование штата, обучение, командообразование,
· Отчетность маркетолога.
Практикумы:
1. Формулирование целей и задач маркетинга в компании,
2. SWOT анализ,
3. Построение алгоритма принятия решения о покупке,
4. Анализ и разработка миссии компании,
5. Алгоритм оценки и выбора каналов коммуникаций,
6. Разработка механик промо акций, словаря коммуникаций,
7. Разработка эффективного рекламного сообщения,
8. Разработка антикризисного плана действий,
9. Работа с посадочными страницами,
10. Разработка бюджета несколькими способами,
11. Расчет эффективности маркетинговых инвестиций,
12. Создание годового маркет.плана
Регламент обучения:
· Общая продолжительность обучения: 5 дней (30 часов)
В стоимость обучения входят:
·
- Раздаточный материал в электронном виде
· Сертификат участника тренинга
· Кофе-паузы
Место проведения:
· г. Алматы
Формирование личностной зрелости идет путем самопознания, отслеживания собственных реакций и сознательного влияния на них.